2016世界最有價值品牌入選的日本企業

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2016世界品牌價值前100大排名在日前公開,日本在全球前百大品牌當中佔了六家公司,其中有兩個地方值得注意的是:

  1. 知名汽車品牌豐田Toyota達到了史無前例的亞洲公司首次排到第五名!
  2. Sony相隔8年品牌價值排名再度上升!

而這兩家日本老牌名店會在2016年品牌價值上升的主要原因在於對於跟消費者息息相關的數位通訊以及人工智慧(AI)研究開發都投入大量的資源,因此提高了品牌價值上的評價,使得兩家公司的品牌價值來到公司有史以來的最高點!

相對於豐田(Toyota)在長期以及未來的路線規劃上喚起了消費者的認同,另外兩家同樣是日本老牌車商本田(Honda)的品牌價值從去年的19名滑落到21名,日產(Nissan)則相較去年增加6名來到了43名!

而在歐洲車廠的部分,前陣子因為排氣檢驗作弊鬧得沸沸揚揚的福斯(Volkswagen),從去年的35名下跌到40名,而德國賓士(Mercedes-Benz)則是從去年的12名上升到第9名,也是賓士這家老牌德國車廠有史以來第一次進到前十名!而由美國鋼鐵人Elon Musk所成立的電動車廠特斯拉(Tesla)則是首次進到Top 100!

日本除了在汽車產業以外另外像是有名的相機大廠佳能(Canon)排名第42名(去年第40名),松下(Panasonic)排名第68名(去年第65名)!而在品牌價值提升率的部分,日本三大品牌豐田(Toyota)較去年提升9%,日產(Nissan)較去年提升22%,而Sony則是提升了(8%)。這三家公司的共同點就是在公司的組織改造上進行改革,將公司資源集中在對於品牌價值有貢獻的產品使得品牌價值提升率上有顯著的改變!

而在全球整體排名方面,美國Apple以及Google仍然跟以往相同分別佔據全球品牌價值的第一以及第二名,另外最近這幾年崛起相當快速的臉書(Facebook)因為許多對於母企業加分的併購案件成功使得不僅企業版圖擴大,品牌價值也節節高昇從去年的第23名來到今年的第15名!而全球品牌價值提升率的第一名今年則是美國雅馬遜(Amazon),成長幅度是令人結舌的33%!

更多全球一百大品牌的詳細內容可以參考這裡,看完不禁感嘆美國還是全球產業的龍頭霸主,不僅進入百大品牌的企業最多排名在前段班的品牌也比比皆是,希望有朝一日也可以在這份名單中看到台灣企業的名字!


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